每到秋末冬初，中国北方很多地区以及西南盆地地区都会出雾霾天气，按照惯例，今年北方再次迎来了雾霾季。

中国的空净行业随着雾霾天而兴起，又随着消费者对健康的重视而受到资本关注。消费者对国内品牌的认知较弱，在品牌化形成的过程中，抢占消费能力较强的中高端消费人群，才能获得更长久的市场占有率和利润。

中国的空净行业随着雾霾天而兴起，又随着消费者对健康的重视而受到资本关注。空净行业内的品牌很多，我们发现关于空净行业的三个明显特点。

技术研发：拥有一个40人的研发团队，专注做研究和升级，在科技时代，拥有较高的产品研发能力，就拥有了核心竞争力。

体验把控：除了核心的空气净化效果，在产品的体积、设计、噪声等因素都满足当下消费者的购买倾向和使用体验。

资源整合：行业里最终的竞争还是在于品牌、供应链、内部优化等能力上。

这些特点让空净行业脱颖而出。2015年开始，市场需求带来的爆发式增长，导致这个新家电设备处于混乱阶段，产品本身的净化效用、质量问题被陆续爆出。

我国空气净化器市场每年大概有500万台的销售量，年增长率达20%至30%，这其中有30%的产品不合格。不仅营销了消费者的购买意识，还扰乱了行业的良性发展。

在行业洗牌的背景下，获得了资本关注，说明他们在技术、资源、产品的投入是值得的，但要想获得更大的市场，似乎融资还仅仅不够。

｜高端市场里的“孔雀”

据《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》整理数据显示，我国空气净化器市场规模已达到574万台，产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度，预计在2017年销售规模可达1000亿元以上，2020年可达3000亿元。

2017年上半年，空气净化器市场销售额为79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二高的品类。销量增长的背后，是消费者“健康消费”意识的崛起。

有调查结果显示，有超过九成的消费者有净化室内空气的需求，其中62.3%的消费者认为室内空气需要净化；33.1%的消费者觉得可以考虑对室内空气进行净化；仅有4.6%的消费者认为没有必要净化空气。

中国作为一个制造型的大国，全球市场70%左右的空气净化器都是在中国生产的。2016年，我国空气净化器产量为1970万台。在2015年轻，国内的空气净化器厂商主要做出口。近两年，国内需求明显增长，才开始由外销市场转向内销。

国内空气净化器品牌进入市场较晚，相比国际品牌，消费者对国内品牌的认知较弱，在品牌化形成的过程中，抢占消费能力较强的中高端消费人群，才能获得更长久的市场占有率和利润。

｜持续性发展建立在多维度基础上

尽管国内的空气净化器销量保持倍速增长，但据调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却不到1%。

随着消费升级的到来，消费者在“健康消费”上的投入意愿是非常大的。消费市场释放了强烈需求。自2014年，不少互联网企业纷纷跨界进入空气净化器行业。

这些互联网企业在品牌上有大众辨识度。但其产品技术还无法达到专业厂商的水平。

然而这些有互联网基因的品牌拓宽了空气净化器的使用纬度。空气净化器除了针对雾霾，可以扩展到全场景空气净化。在美国、日本等国家，空气净化器的使用与雾霾并无直接关系，空气本身质量较低，装修后的甲醛问题，商场、学校、写字楼等场所，人群密集导致的空气问题，都有空气净化的需求。

空气净化器产品本身具有多场景使用的发展空间。使用场景纬度的扩宽，意味者更大的市场。

空气净化器是一个看天吃饭的生意，哪怕只针对雾霾来说，美国洛杉矶的雾霾治理花了超过50年的时间，日本、伦敦、德国等国家的雾霾治理也都用了超过30年的时间。深吸一口室外的空气，可以确定，我国空净行业的发展，还能保持很久的热度。