随着空调市场的日臻成熟，用户消费观念的日趋理性，消费者对空调产品的创新能力要求愈来愈高，新品竞争也进入更高的境界。近几年来，空调行业主流品牌一直致力于健康、节能、智能等技术的研发创新，业内人士预计，2022年空调市场将一改传统的“价格、促销、渠道”外延式规模增长，而转向高质量发展的技术升级，告别“价格战”后，一场“价值升级战”即将打响。
如今，2021年即将过去，空调行业即将迎来崭新的2022年。回首过去的2021年，空调行业走过了艰难的一年。本文试图从空调行业热度较高的关键词，概括出比较全面的空调市场情况，既是对2021年的复盘，也是2022年空调市场开启的前序，同时为行业未来的发展留下一些思考。
岁末回首，2021年国内空调市场的当家小花旦无疑是新风空调。
事实上，随着人们生活水平的提高，传统的冷暖空调已逐渐无法适应新的家电环境，空调行业急需一阵足以改变整个市场格局的“新风”。
市场的反馈，进一步佐证了新风空调的热度。以京东平台为例，在今年的京东“双11”期间，11月10日晚上八点刚过，五分钟内新风空调的销售量同比增幅达到了五倍；前三季度，新风空调占整体空调销量的比例同比增长了10倍。奥维云网的数据还显示，2021年10月新风空调线上零售额同比增加298%，线下零售额同比增加48%。
在空调乃至家电市场整体需求不振的当前，新风空调市场却显现出一个中长期风口。再对比国外，欧美日韩国家或地区的新风产品普及率几乎都在90%以上，而现在我国的住宅新风产品普及率仅为7%左右，新风空调的未来潜力非常可观。
2021年，家电行业线下渠道虽然恢复，但线上渠道创新转型趋势明显，直播带货的产品销售模式被众多企业认可。3月31日，董明珠女士现身武汉，开启2021年的首场直播巡演。此次直播格力以11.4亿元的佳绩，迎来“开门红”。不久，其它空调品牌也开始纷纷开启直播带货，“直播带货”也逐渐成为空调行业的热搜话题。
从2020年4月24日首场直播到2020年底，董明珠女士累计13场直播，总销售额为476亿元。这一年格力的战绩，董明珠女士直播带货画下了浓墨重彩的一笔；2021年，空调行业以格力为代表积极开展直播带货活动，格力武汉首战创造11.4亿元销量，直播第二场订单总额达3.51亿元。为空调行业其它品牌直播带货注入了信心。
有公开调研显示，超三成消费者表示会在直播间进行消费。在当下复杂且艰难的市场环境下，不少空调企业纷纷打入直播新领域。比如格力电器的“直播巡演”；有的空调厂商将产品植入头部网红坑位，借助网红带货，比如找顶流网红主播李佳琦或薇娅带货；还有的空调品牌通过培养自己的“网红主播”，如格力“董秘”孟羽童，来带货。
虽然市场在复苏，但是原材料价格压力依旧是今年空调企业面临的大难关。2020年以来，钢、铜、冷轧板等家电主要大宗原材料价格尽管短期有所 回落但整体高位运行。截至 2021Q3，空调/冰箱/洗衣机成本指数涨 幅高达 3.5%、19.9%、27.1%，家电企业成本压力高企。21Q2 原材 料涨幅最为明显，成本指数涨幅约占前 3 季度的一半。因成本从上传导到制造端存在时滞，家电企业在 21Q3 收入整体收窄，业绩 受较大拖累。
受此影响，不少企业为寻求“平衡点”向下游消费者群体转移成本压力，导致空调价格上涨。从2020年12月以来，包括奥克斯、志高等头部品牌在内的家电纷纷发出涨价通知。
由于“原材料涨价”对空调行业的影响直至12月都没有缓过来，可以说“原材涨价”贯穿全年。即使是在双11大促期间，大部分冰、洗、空家电品牌没有开展大力度促销，产品售价较高。
而当均价相对更高时，空调品牌竞争，龙头品牌借助综合优势进一步提升市场占有率，行业竞争更趋激烈，中部品牌的生存环境会进一步恶化，尾部品牌在竞争中则加速出清。
2021年上半年，空调市场在原材料价格上涨、新能效标准实施的影响下呈现量降额涨局面。数据显示，今年空调原材料成本增加约25％，价格上涨15％-20％，销量却不增反降，空调品牌压力陡增。
在这种市场大环境下，高端品牌往往反应更加灵敏，能迅速转换思路，寻找新的市场需求，从而打开新的增长空间。市场反馈也证实了这一点，数据显示，近5年空调高端市场稳中有升，尽管2021上半年线下整体空调市场零售额同比增长为5.5％，但高端挂机（4k+）和高端柜机（10k+）的零售额增长分别达到了19.8％和9.1％。
在产品涨价、市场“蛋糕”逐渐缩水的趋势下，为何高端品牌反而能率先突出重围？这是由于随着用户需求的变化，空调市场后续的增长空间已经不在于产品本身，而在于品牌如何满足用户的个性化需求。
面对行业瓶颈，空调品牌不妨转换思路，将发展重心从产品本身转移到对用户个性化需求的满足上来。用户的空气需求不能只靠硬件来解决，敢于颠覆传统的品牌，才有望迎来新的增长空间。
2020年9月22日，在第75届联合国大会一般性辩论上，习近平主席提出，中国的二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。由此，2021年的“碳中和”成为各大耗能行业的热点，空调也同样不例外。
2021年，在国家碳达峰、碳中和的目标下，暖通空调行业将觅到更多发展机会。作为电力行业的“能耗大户”，我国制冷用电量占全社会用电量15%以上，大中城市空调用电负荷约占夏季高峰负荷的60%。空调能改善用户冷暖生活环境的同时，也关乎着整个地球的冷暖。如何更绿色高效，已经成为暖通空调行业无法回避的现实考题。今年，国内外空调厂商也在碳中和道路上积极地前进，部分空调企业表现出色。
其中，海尔和美的等企业以绿色发展助力碳中和，给空调行业的启示有两点，首先，企业要跟上国家战略发展方向，碳中和布局越早企业受益越大，其次，企业需要改进设备，提升技术进而降低能耗。比如格力的“零碳源”技术，就是其研发团队通过自主研发创新的技术，该技术基于光伏发电技术，将发电、储能、用电集于一身，光伏发电直接驱动空调。董明珠曾表示，该技术能使电费下降80%，若得到全球推广，将使全球温度下降半度。
未来，国内外空调厂商在“碳中和”“碳达峰”战略目标的引领下，有研发实力的企业将继续以技术创新为动力，在绿色节能技术领域不断发力，占领行业制高点，同时助力推动空调行业高质量发展乃至全球生态平衡。
通过以上关键词，2021年空调行业无疑是在砥砺中前行，各大品牌都在积极布局新赛道、新技术，寻找新出路。而对接下来的2022年，空调行业竞争格局也会愈加清晰，随着疫情稳定、一系列促消费新政的引导，市场将迎来确定性增长。
对于空调企业而言，自然有不同的发力方向，首先，持续深耕用户，以多品牌矩阵抢夺更多消费者；其次，数字化赋能制造力、科技化赋能高端结构转型；最后，空调厂商守好内需，积极拓展海外市场，抓住增长市场可锻造全球实力。
